想要理解个人品牌，先要理解人是如何对他人形成印象的。人的认知模式决定，为了快速理解复杂的世界，从而做出相对正确的决策，大脑会简化归类外部的人和事，并贴上各种标签。标签组成的人设和真实的人有巨大的差异，认知一时半会儿也很难扭转。